Una delle principali attività di controllo e monitoraggio del sito è di sicuro il SEO Audit. Questo strumento di analisi è essenziale sia per controllare lo stato di salute del sito web, e-commerce o blog al momento della richiesta di verifica sia per riuscire a comprendere quali sono le migliori strategie per far sì che questo possa posizionarsi meglio sui motori di ricerca, andando a verificare se ci siano problematiche o impedimenti. In questa guida, vediamo nel dettaglio: cos’è un SEO Audit, come eseguirlo e quali sono le caratteristiche che lo contraddistinguono.
Cos’è il SEO audit
Il SEO Audit comprende tutte le analisi e le valutazioni che vengono svolte con l’ausilio di appositi software per riuscire a comprendere se sussistono eventuali problematiche che possono andare a compromettere posizionamento o indicizzazione stessa delle pagine di un sito.
L’individuazione di queste problematiche permette di andare a valutare quali sono le azioni più indicate per la loro risoluzione. Il SEO Audit permette di diagnosticare la presenza di: errori tecnici, problemi a livello semantico e contenutistico, link in entrata e uscita, struttura del sito in termini di usabilità.
Una volta effettuate le dovute verifiche, il SEO Audit diventa uno strumento con una doppia valenza: aiuta a risolvere le eventuali problematiche individuate durante l’analisi; permette di andare a creare una strategia che migliori il posizionamento del sito sui motori di ricerca.
A cosa serve l’audit SEO
Il SEO Audit è un processo fondamentale per qualsiasi sito web che aspiri a migliorare la sua visibilità e performance sui motori di ricerca. Questa verifica approfondita serve a identificare i punti di forza e le aree di miglioramento del sito, fornendo una base solida per strategie SEO efficaci. Nello specifico, come accennato con questo lavoro si vanno a svolgere azioni quali:
- Identificazione di errori tecnici: si vanno a rilevare i problemi tecnici che possono impedire ai motori di ricerca di scansionare e indicizzare correttamente le pagine del sito. Questi problemi possono includere URL rotti, tempi di caricamento lenti, e problemi di compatibilità mobile.
- Ottimizzazione della struttura del sito: per valutare la struttura architettonica del sito web, assicurando che sia logica e ottimizzata per la SEO.
- Analisi dei contenuti: il processo di audit include un’analisi dettagliata dei contenuti per verificare che siano pertinenti, informativi e ottimizzati con le parole chiave appropriate.
- Valutazione dei backlinks: si esaminano i backlinks esistenti per determinare la loro qualità e rilevanza.
- Analisi competitiva: l’audit può offrire una visione comparativa con i concorrenti, identificando le strategie che funzionano per loro e quelle che potrebbero essere sfruttate a proprio vantaggio.
- Miglioramento dell’esperienza utente: attraverso l’analisi di come gli utenti interagiscono con il sito, il SEO Audit può evidenziare aspetti dell’esperienza utente che necessitano di miglioramenti.
- Sviluppo di piani d’azione: non ci si limita a identificare problemi e opportunità; ma questo è il punto di partenza per la creazione di un piano d’azione dettagliato.
Tutte queste informazioni e successive azioni permettono di migliorare il sito in modo strategico, puntando a obiettivi sempre più realistici e raggiungibili.
Quando fare il SEO audit?
Effettuare un SEO Audit è essenziale per riuscire a mantenere e migliorare la visibilità e l’efficacia di un sito web nei motori di ricerca. Non c’è un momento unico adatto a tutti per eseguire un SEO Audit, ma ci sono diverse circostanze in cui è particolarmente consigliato farlo.
Ecco alcuni dei momenti più opportuni per pianificare un audit SEO.
Lancio di un nuovo sito web
Prima di lanciare un nuovo sito web, è essenziale effettuare un SEO Audit per assicurarsi che tutte le attività basilari in campo SEO siano state svolte. Questo aiuta a prevenire problemi futuri e garantisce che il sito sia ottimizzato fin dal primo giorno.
Dopo un redesign del sito
Se il tuo sito ha subito modifiche significative nella struttura, nel design o nei contenuti, un SEO Audit è indispensabile. Il redesign può influenzare l’architettura del sito, la navigazione e l’ottimizzazione dei contenuti, tutti fattori importanti per il ranking sui motori di ricerca.
Cambiamenti nell’algoritmo dei motori di ricerca
Quando Google annuncia importanti aggiornamenti dell’algoritmo, può essere necessario rivedere il sito per assicurarsi che rispetti i nuovi criteri di ranking. Un SEO Audit in questi momenti può aiutare a identificare e correggere eventuali aree problematiche che potrebbero influenzare negativamente la visibilità del tuo sito.
Crollo del traffico organico
Se noti un’improvvisa diminuzione del traffico organico, è tempo di fare un audit per scoprire le possibili cause. Un calo nel traffico può essere dovuto a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca, a problemi tecnici sul sito o a cambiamenti nel comportamento degli utenti.
Pianificazione di una nuova strategia SEO
Prima di implementare una nuova strategia SEO, è fondamentale avere un quadro chiaro della situazione attuale del sito. Un audit può fornire dati preziosi che aiuteranno a formulare una strategia più efficace e mirata.
Controllo periodico
Anche se non ci sono evidenti problemi, è buona pratica effettuare un SEO Audit periodicamente. Molte aziende scelgono di farlo annualmente per assicurarsi che il loro sito web rimanga conforme alle best practices SEO e agli standard tecnologici in evoluzione.
In generale, un SEO Audit è uno strumento proattivo per mantenere e migliorare la salute SEO del tuo sito. È un investimento che può portare a miglioramenti significativi nella visibilità, nel traffico e, in ultima analisi, nelle conversioni.
Com’è fatto il SEO audit
Un SEO Audit si avvale di strumenti analitici e competenze tecniche per esplorare ogni angolo del sito web. Inizia con un’analisi preliminare che mira a comprendere gli obiettivi aziendali, il target di riferimento e il contesto competitivo in cui l’azienda opera.
Segue l’esame dettagliato di diversi elementi del sito, tra cui l’infrastruttura tecnica, la qualità e la struttura dei contenuti, l’usabilità e l’esperienza utente, nonché la presenza online in termini di backlink e reputazione sui motori di ricerca.
Ogni area esaminata fornisce dati critici che contribuiscono a formare un quadro completo delle performance SEO del sito.
Analisi e controllo della struttura del sito
Questa fase del SEO Audit si concentra sull’architettura del sito web. Vengono esaminati la facilità di navigazione, la logica di linking interna tra le pagine, l’organizzazione dei contenuti, e la struttura degli URL.
Una struttura del sito ben organizzata non solo facilita la navigazione da parte degli utenti ma aiuta anche i motori di ricerca a scansionare e indicizzare più efficacemente le pagine del sito.
Durante questa analisi, si controlla anche la presenza di sitemap XML e file robots.txt ottimizzati, essenziali per guidare i crawler dei motori di ricerca.
Si verifica inoltre che non ci siano pagine duplicate, redirect inappropriati o errori 404 che possono compromettere il posizionamento del sito sui motori di ricerca.
Analisi dei backlink e del traffico organico
I backlink, ovvero i link entranti da altri siti web, sono cruciali per la SEO poiché rappresentano un “voto di fiducia” verso il tuo sito. Durante l’audit, si analizza la qualità e la quantità dei backlink per assicurarsi che siano rilevanti e provengano da fonti autorevoli. Link di bassa qualità o spam possono effettivamente danneggiare il ranking piuttosto che migliorarlo.
Parallelamente, si esamina il traffico organico del sito per comprendere quali pagine attraggono più visitatori e quali keyword stanno generando traffico. Questo aiuta a identificare quali contenuti sono più performanti e interessanti per la propria audience e quali aspetti delle strategie SEO attuali stanno funzionando o meno.
Conclusioni
Svolgere in momenti chiave della propria strategia di posizionamento un SEO Audit è essenziale. Bisogna però comprendere come l’efficacia di un SEO Audit dipenda dalla capacità di integrare i risultati di queste analisi in un piano d’azione chiaro e strutturato, che indirizzi le debolezze e potenzi i punti di forza del sito.
Questo risultato si può raggiungere, permettendo che ad occuparsi del SEO Audit sia un esperto del settore che non solo sa come utilizzare gli strumenti d’analisi, ma riesce a leggerne i risultati e a identificare correttamente quali sono le aree sulle quali deve lavoro.
Se pensi che il tuo sito abbia bisogno di un SEO Audit o semplicemente vuoi comprendere se c’è necessità di correggere degli errori e implementare nuove strategie, non esitare a chiederci una consulenza.
I nostri esperti sono pronti ad assisterti durante il processo di analisi e a fornirti consigli e strumenti idonei al miglioramento delle aree del sito che potrebbero avere delle problematiche o che semplicemente possono essere migliorate al fine di raggiungere obiettivi sempre più ambiziosi. Contattaci!
